Вывеска представляет собой носитель важной и полезной информации в наружной рекламе. Именно вывеска показывает человеку, что находится перед ним: кафе, магазин, спортивный клуб, офис компании и тому подобное. Вывеску очень часто сравнивают с лицом или визитной карточкой компании. Она зарождает первое впечатление и определяет последующие действия потенциального потребителя.

Грамотно созданная вывеска способна привлечь внимание человека, вызывать у него положительные эмоции и в итоге зародить желание сотрудничества. Для этого вывеска должна содержать название компании и ее логотип, указывать на сферу ее деятельности и в некоторых случаях содержать контактные данные. Данный носитель наружной рекламы в первую очередь создает положительный имидж компании, показывает ее серьезные намерения. При оформлении вывески используют особые шрифты, специальную цветовую палитру и источники света. Стоит отметить, что сама по себе вывеска может быть световой и не световой. Световые вывески несут свою важную информацию в любое время суток и отличаются повышенной эффективностью. При их изготовлении используется закрытый и открытый неон, галогеновые и металлогалогеновые лампы, люминесцентные источники света.

В основу вывесок закладываются самые разнообразные материалы. Чаще всего вывески создают из пластика, на который наносят изображения при помощи поливинилхлоридной самоклеющейся пленки. Богатая цветовая палитра ПВХ-пленок позволяет создавать красочные вывески с текстовой и графической информацией. Последнее время вывески изготавливают из сотового поликарбоната. Также для вывесок с успехом используется баннерная ткань, на которую изображение наносится при помощи широкоформатной печати. По сути, вывески представляют собой небольшой рекламный щит из прочных и износостойких материалов, ведь их эксплуатация осуществляется при агрессивном воздействии окружающей среды. Стандартные размеры вывесок - 2х3, 2х6 и 2х12 м.

Вывески могут быть также созданы из тонкого металла с декоративным покрытием, из дерева и акрилового стекла. Вариантов может быть очень много, и замыслам дизайнеров практически нет ограничений, ведь в настоящее время существует множество композитных материалов, с помощью которых можно создать оригинальные вывески, отражающие фирменный стиль любой компании.

Вывески изготавливаются не только в виде обычного информационного щита, но и в виде объемных букв. Данный вариант отличается повышенной эффективностью. Объемные буквы и выпуклые элементы рекламы, например логотип, дают возможность создать солидную фирменную вывеску. Объемные буквы бывают световыми и с внешней подсветкой.

Вывески монтируются на фасадах зданий. Они должны быть заметны издалека, отличаться лаконичными и одновременно информативными данными. Вывески способны создавать у потребителя устойчивые образы торговой марки или бренда, вызывать положительные ассоциации и оставаться в памяти человека. В урбанизированном пространстве вывески не только служат делу рекламы, но и помогают ориентироваться пространстве.